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Imagem: Blue Frog
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De tempos em tempos, toda empresa deve reconhecer a necessidade de revitalizar a sua marca. A atualização não só reconhece a evolução do negócio, como modifica, de forma positiva, o olhar do consumidor. Pense nas marcas que você mais admira. Quais reações você têm quando se lembra de seus produtos? E o que pode esperar deles? É fácil adivinhar que várias imagens vieram à mente. Uma marca cria expectativas e emoções em seus potenciais clientes e apenas com uma logo bem resolvida é que boas impressões podem ser transmitidas.
Uma logomarca deve revelar a posição de uma companhia, mostrando, rapidamente, o que ela tem a oferecer e como se posiciona para a comunidade. As melhores marcas do mundo não são conhecidas exclusivamente por sua logo, mas pelos valores que aquele símbolo representa. Se um consumidor adquire um produto, ele consome também os ideais vendidos pela empresa. Dessa forma, já que vivemos em uma sociedade que muda constantemente sua forma de pensar, é imprescindível deixar cada marca coerente à realidade em que está inserida.
Tome por exemplo o portal Yahoo!. Criado em 1994, o site se destacou pelo pioneirismo de serviços web logo no início da era virtual. O tempo foi passando e o crescimento foi inevitável: serviços de email, notícias, streaming, entre outras atividades, foram moldando o Yahoo! de tal forma, que a página é hoje uma das mais acessadas do planeta. Claramente, a empresa de 23 anos atrás é bem diferente da gigante que se apresenta hoje e a necessidade de revelar essa posição para o público veio de forma natural. Para isso, a companhia optou por mostrar a sua mudança através da revitalização de seu logotipo.
Em 2013, o portal criou uma campanha chamada “30 days of change”, em que postava uma nova logo a cada dia, até a divulgação da versão definitiva. O resultado foi um sucesso, com mudanças moderadas na imagem, que manteve os principais elementos do símbolo antigo, e, ao mesmo tempo, revelou uma empresa amadurecida, com novas experiências e serviços a serem oferecidos.
Uma logomarca deve revelar a posição de uma companhia, mostrando, rapidamente, o que ela tem a oferecer e como se posiciona para a comunidade. As melhores marcas do mundo não são conhecidas exclusivamente por sua logo, mas pelos valores que aquele símbolo representa. Se um consumidor adquire um produto, ele consome também os ideais vendidos pela empresa. Dessa forma, já que vivemos em uma sociedade que muda constantemente sua forma de pensar, é imprescindível deixar cada marca coerente à realidade em que está inserida.
Tome por exemplo o portal Yahoo!. Criado em 1994, o site se destacou pelo pioneirismo de serviços web logo no início da era virtual. O tempo foi passando e o crescimento foi inevitável: serviços de email, notícias, streaming, entre outras atividades, foram moldando o Yahoo! de tal forma, que a página é hoje uma das mais acessadas do planeta. Claramente, a empresa de 23 anos atrás é bem diferente da gigante que se apresenta hoje e a necessidade de revelar essa posição para o público veio de forma natural. Para isso, a companhia optou por mostrar a sua mudança através da revitalização de seu logotipo.
Em 2013, o portal criou uma campanha chamada “30 days of change”, em que postava uma nova logo a cada dia, até a divulgação da versão definitiva. O resultado foi um sucesso, com mudanças moderadas na imagem, que manteve os principais elementos do símbolo antigo, e, ao mesmo tempo, revelou uma empresa amadurecida, com novas experiências e serviços a serem oferecidos.
O exemplo do Yahoo! é relevante para entender como o reposicionamento de marca pode ser eficaz. A campanha criou tanta curiosidade no público, que acabou atraindo mais leitores para o portal. Os críticos, em sua maioria, afirmam que o símbolo representa uma empresa mais amadurecida, ainda que não seja tão diferente do anterior. No entanto, esse não é o ponto fundamental. A campanha de 30 dias não foi criada sem motivos: a narrativa lenta de mudança, com uma novidade a cada dia, foi uma estratégia para mostrar que, se o Yahoo! possuía uma nova logo, ela também vivia uma nova fase, em um novo contexto, se posicionando como uma nova empresa – ainda que continuasse a mesma. E por isso, independentemente de opiniões positivas ou negativas, a revitalização foi um sucesso.
Mas esse é apenas um caso. O Yahoo! já tem lugar certo no mercado e desenvolveu a nova logo para certificar esse espaço. Em outras situações, uma empresa está a beira da falência e precisa da renovação. Existem ainda companhias que mudam a logo porque querem mudar a forma como são vistas pelo público, mesmo não enfrentando problemas. Não importa o motivo, é papel de cada organização detectar o momento ideal para fazer a revitalização, através de uma análise precisa da demanda do público, dos competidores e das necessidades internas.
Como forma de auxiliar essa análise, tente responder as três perguntas a seguir para entender melhor como o reposicionamento vai interferir no seu cotidiano:
Mas esse é apenas um caso. O Yahoo! já tem lugar certo no mercado e desenvolveu a nova logo para certificar esse espaço. Em outras situações, uma empresa está a beira da falência e precisa da renovação. Existem ainda companhias que mudam a logo porque querem mudar a forma como são vistas pelo público, mesmo não enfrentando problemas. Não importa o motivo, é papel de cada organização detectar o momento ideal para fazer a revitalização, através de uma análise precisa da demanda do público, dos competidores e das necessidades internas.
Como forma de auxiliar essa análise, tente responder as três perguntas a seguir para entender melhor como o reposicionamento vai interferir no seu cotidiano:
- Por que essa é uma necessidade para a minha empresa?
- O que a revitalização vai trazer de bom para o meu negócio?
- Quais serão as etapas do processo?
Determinar onde a sua empresa se encontra – e para onde quer ir – é uma tarefa difícil. Detectar os aspectos que podem ser melhorados requer um esforço ainda maior. Por isso, é crucial definir formas de se manter relevante em um mercado que muda o tempo inteiro. Uma nova logomarca pode ser o passo inicial dessa trajetória. E não se deixe intimidar: ela pode fazer você se apaixonar pelo seu negócio mais uma vez.